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網易云音樂如何引領年輕人聽歌潮流?李茵總結了兩大機遇

2020-01-09 23:28:17
 1月8日,浙江省推進數字文化產業高質量發展暨省文化產業年會在杭州舉行,現場邀請了網易云音樂、宋城演藝、橫店影視等多家數字文化企業,圍繞文化產業如何跨界融

1月8日,浙江省推進數字文化產業高質量發展暨省文化產業年會在杭州舉行,現場邀請了網易云音樂、宋城演藝、橫店影視等多家數字文化企業,圍繞文化產業如何跨界融合、抓住機遇加快發展等話題展開討論,探尋更多發展機遇。

網易云音樂副總裁李茵受邀作了《2020年代,品牌IP如何與年輕人共鳴?》主題分享。李茵說:“2019年過去了,大家會覺得比較難,但是對我們來說,卻是持續快速發展的一年。”

網易云音樂作為網易旗下的數字音樂業務。6年多來,增速、口碑均領先行業,累計用戶已超過8億,入駐原創音樂人超10萬,快速成長為中國最大的原創音樂平臺、最大的音樂社區。

如何推動浙江省數字文化產業高質量發展,李茵表示將努力發揮網易在互聯網文化產業中的優勢,積極助力浙江打造國家音樂產業基地,杭州建設音樂之城,助力浙江建設“數字經濟”強省。

結合網易云音樂的實踐,李茵重點分享了數字文化產業發展的兩大機遇:打動95后年輕人群和品牌IP化。

95后年輕人互聯網付費意愿強,是數字文化產業發展的第一個機遇。李茵分享了幾首年輕人喜歡的歌曲:華晨宇《好想愛這個世界啊》、王一博《無感》、寶石gem《野狼disco》、隔壁老樊《我曾》、柏松《世間美好與你環環相扣》、林啟得《大田後生仔》、音闕詩聽/趙方婧《芒種》、顏人中《晚安》、葛東琪《懸溺》……這些歌從網易云音樂火遍全網,深受年輕人喜歡。

打動95后年輕人,也就打開了互聯網付費市場。近期,華晨宇的新歌《好想愛這個世界啊》,上線不到1個月,賣出超1600萬張,刷新數字單曲銷量紀錄。這些音樂消費的主力軍,都是年輕人,互聯網付費市場潛力巨大。可以說,抓住年輕人群,品牌才有未來。

打造品牌IP是數字文化產業發展的第二大機遇。李茵說:“音樂是年輕人的氧氣,他們容易為音樂的力量所感染,獲得更多共鳴。”以音樂為核心,網易云音樂成功打造了深受年輕人喜愛的品牌IP,并一直引領年輕人的聽歌潮流。

李茵從4個方面來分享打造品牌IP的“刷屏級”案例。內容共鳴,推出基于孤獨和個性化洞察的年度聽歌報告,引領互聯網品牌年終報告潮流;情感共鳴,策劃基于孤獨和情感洞察的樂評專列,引發強烈情感共鳴,塑造出一個有溫度、有情感的品牌IP;產品共鳴,憑借個性化推薦,被網友稱為“最懂我的音樂平臺”,將播放器變成“靈魂伴侶”;沉浸共鳴,在2019年爆款電視劇《親愛的,熱愛的》中打造沉浸式追劇體驗,拉近用戶與品牌之間的距離,用戶更有參與感。

在網易云音樂2019年的新增用戶中,有85%都是95后年輕人群。網易云音樂月活用戶中,60%是95后年輕人群。事實上,95后已經成為整個移動互聯網的活躍主力。

據Questmobile《Z世代洞察報告》和Mob研究院《Z世代大學生圖鑒》2019年發布的數據顯示,網易云音樂以最高活躍用戶占比和高TGI成為Z世代最受歡迎的娛樂APP。可以說,網易云音樂已經成為95后最大的音樂平臺。

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